商場的外立面是吸引客流的首先印象，玻璃幕墻憑借其大面積的通透質感與現代感，成為高端商場的主流選擇。超白鋼化玻璃以接近 92% 的透光率，最大限度減少玻璃的綠邊效應，使建築外觀純凈明亮；Low-E 玻璃則通過鍍制多層金屬膜，在保證透光的同時，將熱量反射回室外，降低空調能耗，實現節能與美觀的平衡。

部分商場還采用動態玻璃幕墻，如電致變色玻璃，可根據光線強度自動調節透光度，避免陽光直射造成的眩光與熱量積聚；或是融入 LED 燈帶與全息投影技術，在夜間呈現絢麗的光影秀，將建築外墻轉化為動態的廣告載體，吸引路人駐足。